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奢侈品品牌管理与推广

价格:91764金币(获得917640积分)
最近更新时间:2015-12-16

课程类型:线下课程

    源自马兰戈尼欧洲校区的研修证书课程【奢侈品品牌管理与推广】,专为想要向奢侈品行业职业发展的人士,在上海缔造了一条世界级的学习通道,合格学员将获得由马兰戈尼学院集团统一签发的postgraduate diploma证书,相当于国内的研究生课程文凭。

    学员将在课程中学习如何准确地分析出时尚与奢侈品市场的供求状况,评估奢侈品品牌特点和重要价值,并应用解释模式和管理方法,同时辅助核心策略和营销手段并掌握品牌竞争优势,最终成为熟悉中国市场的品牌管理及推动专家。

授课详情

    课程共分为两个学期,每学期5个月;每个月最后两周末上课

    第一学期 · 共150小时 · 2015年08月22日开课

    第二学期 · 共150小时 · 预计2016年01月23日开课

    英文授课,配备中文翻译


意大利游学机会

    该课程特别为学员开设了为期十天的意大利时尚学术考察之旅,将于2016年2月启航


8月14日前申请专享

    可获价值2000 RMB为期一天的【Fashion English • 时尚英语】集训课程进行提前学习,全方位了解时尚领域的专业词汇,为后 续学习做好充分预备。


学习时尚奢侈品领域中,经营、管理、营销融合及品牌发展的逻辑

    奢侈品品牌管理与推广课程主要针对在时尚领域有丰富的相关工作经验、或想在时尚产业提升职业素养的人士而设。

    本课程包括两个阶段,分别是奢侈品品牌管理与推广1和奢侈品品牌管理与推广2。课程旨在带领学员们理解时尚和奢侈品市场的各个细节,帮助其思考如何应对主要市场构架、满足不同客户的需求。通过学习他们还将意识到,针对目标消费群将设计和市场营销的观念结合在一起的方式,是制定品牌发展策略时的重要基础。此外,学员们还将就经济、经营、奢侈品的营销和推广等问题进行讨论,分析奢侈品牌公司如何决定其品牌定位和品牌管理策略,并找到其中的解决方案。

    第一阶段的学习将促使学生们思考时尚和奢侈品行业中的不同企业如何管理其各自的品牌、及市场上的产品,以在如何充满竞争的市场环境中立于不败之地。学生们将学会评估品牌战略与企业战略间、经营策略与企业职能策略间的关系。因此,他们将在商业运作的世界及真实的管理中,为解决各种问题而发展出一套系统且富有创意的处理方法,并有能力评估新技术、消费者角色转换、企业社会责任等当前问题,从而对奢侈品和时尚机构的竞争策略发挥自身影响。

    不同的时尚与奢侈品机构处于不同的市场层级,用以推广产品、服务和体验的策略的手段也各不相同。第二阶段的学习将引导学员们分析和评估各种策略和手段,学习如何推广产品、分析传播理论原理,并在综合考虑品牌目标受众群及相关地位前提下,规划和发展传播和推广策略。学员们将在老师的引导下学习评估当前的各种问题,其中包括新技术、消费者角色转变、新型非传统传播途径以及时尚机构推广策略的影响等。


课程内容

第一阶段

    奢侈品牌

    奢侈品的创新与传播

    品牌及营销策略

    提升品牌特性

    知识产权许可

第二阶段

    时尚与公共关系

    最新时尚趋势分析

    时尚广告

    时尚界当下事件

未来发展

    通过对本课程的学习,学员们将能准确地分析出时尚与奢侈品市场的供求状况,评估其特点和重要价值,并应用解释模式和管理方法,辅助核心策略和营销手段并掌握竞争优势。

学习成果

    分析时尚与奢侈品市场的供应和需求的细分,学会评估其主要特点;

    熟练运用解释模型和管理方法辅助主要策略和实际营销活动;

    能准确判断竞品生态,并构建合适的策略以此成功占据市场份额;

    为时尚奢侈品行业制定严格但原创的品牌管理方法;

    掌握客观和创新的方式,并与兼顾经营理念和专业技巧发展的商业视角相结合;

学费

85000人民币/每学期

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